寵物消費(fèi)趨勢(shì)：女性成消費(fèi)主力京粵滬“燒錢”

發(fā)布時(shí)間：2018-04-27 來源：派多格寵物美容師培訓(xùn)學(xué)校 作者：管理員 點(diǎn)擊：2948次

不久前發(fā)布的寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示：北京、廣東和上海是我國(guó)寵物網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額高的三個(gè)地區(qū)，一、二線城市也是養(yǎng)寵人數(shù)多的地區(qū)。年輕女性正日益成為寵物消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，且相比于男性用戶，前者更愿意在非主流市場(chǎng)投入。

記者了解到，2017年底公布的寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)，對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了透視。除了上述結(jié)論外，報(bào)告還指出，個(gè)性化科學(xué)喂養(yǎng)方式也開始為養(yǎng)寵者所了解和接受，反映至市場(chǎng)上的則是主糧銷售占比的逐年下降，和醫(yī)療保健類等產(chǎn)品的銷售占比升高。同時(shí)在未來，市場(chǎng)對(duì)寵物O2O的需求，也將愈加強(qiáng)烈。

趨勢(shì)報(bào)告大數(shù)據(jù)顯示，由于我國(guó)人口基數(shù)大，人均養(yǎng)寵數(shù)量?jī)H為0.07只，與此對(duì)應(yīng)的美國(guó)是0.67只，以英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和意大利為主的歐洲四國(guó)人均養(yǎng)寵量則高達(dá)0.87只，日本為0.20只。

飼養(yǎng)寵物種類上，貓狗是各國(guó)飼養(yǎng)的主流寵物。具體而言，包括中國(guó)在內(nèi)的上述各國(guó)，飼養(yǎng)的寵物狗數(shù)量高，其次則是寵物貓，再其次是水族類和其他類寵物。其中，我國(guó)寵物狗的數(shù)量約是寵物貓的2倍，水族類寵物占比達(dá)一成。不過，2016年以來的趨勢(shì)是，水族類寵物市場(chǎng)取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，2017年上半年消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超300%。

有意思的是，數(shù)據(jù)顯示，“貓奴”較“狗奴”更顯得操心。從數(shù)據(jù)上來看，分析發(fā)現(xiàn)2017年購(gòu)買狗糧的用戶中，同時(shí)搜索貓糧的數(shù)量也不少，這或意味著養(yǎng)狗的用戶同時(shí)還養(yǎng)貓;而購(gòu)買貓糧的用戶，搜索關(guān)鍵詞主要集中于天然糧、罐頭和零食等商品，對(duì)比養(yǎng)狗的用戶，則顯示“貓奴”們似乎更講究。

據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院的資料顯示，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP在3000-8000美元時(shí)，寵物產(chǎn)業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。目前，我國(guó)包括北京、上海、廣東等多個(gè)省市，均已達(dá)到這一水平。

大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，北京、廣東和上海是我國(guó)寵物網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額高的三個(gè)地區(qū)，一、二線城市也是養(yǎng)寵人數(shù)多的地區(qū)。不過，研究分析發(fā)現(xiàn)，盡管不同省份在網(wǎng)購(gòu)寵物產(chǎn)品時(shí)花費(fèi)的金額不同，但就消費(fèi)模式而言，無論是以北京、上海等為代表的發(fā)達(dá)地區(qū)，還是以西藏、新疆等為主的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，均趨于一致。以北京和西藏為例，兩地金額消費(fèi)高的市場(chǎng)均是寵物主糧消費(fèi)，其次則是寵物日用品市場(chǎng)、養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)、休閑市場(chǎng)和出行市場(chǎng)的消費(fèi)。而單純從個(gè)人養(yǎng)寵角度而言，也呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入的特點(diǎn)。

在整個(gè)網(wǎng)購(gòu)寵物用品的人群中，大學(xué)以上學(xué)歷的用戶占比近七成，是整個(gè)寵物網(wǎng)購(gòu)群體的主力軍。白領(lǐng)階層是選擇網(wǎng)購(gòu)寵物用品大的群體，占比達(dá)到46%;其次是學(xué)生/教師群體，其網(wǎng)購(gòu)寵物用品的人數(shù)比例超過20%。此外，養(yǎng)寵者在網(wǎng)購(gòu)寵物用品時(shí)，會(huì)充分考慮商品的促銷情況，且對(duì)于商品的評(píng)價(jià)也表現(xiàn)得更敏感。

在飼養(yǎng)寵物的男女性別比上，當(dāng)前我國(guó)飼養(yǎng)寵物的男性用戶數(shù)量比女性高，但后者呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，女性網(wǎng)購(gòu)寵物產(chǎn)品的用戶數(shù)量，平均增長(zhǎng)率高達(dá)80%以上。其中，購(gòu)買狗糧的女性用戶占比有5%的提升，也即女性養(yǎng)狗用戶偏多;購(gòu)買貓糧的用戶中，女性用戶則占比更高，占比有10%的提升。

究院還發(fā)現(xiàn)，近三年來，購(gòu)買貓糧和狗糧的女性用戶年齡段多集中在“80后”與“90后”中，合計(jì)占比超過七成，“70后”則占比達(dá)28%，其余年齡層則不足一成。且相比于男性用戶，女性用戶的消費(fèi)偏好在除了購(gòu)買寵物主糧外，更傾向于購(gòu)買寵物浴液和寵物零食、美容用具。此外，女性用戶在寵物品類的復(fù)購(gòu)率上，也明顯高于其網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的平均復(fù)購(gòu)率。

報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，科學(xué)喂養(yǎng)理念也開始在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)。這一趨勢(shì)具體表現(xiàn)為，從2015年至2017年，網(wǎng)購(gòu)主糧的消費(fèi)金額占比正在逐年下滑，從初的61%降至新的50%。同時(shí)，自2014年至2017年寵物購(gòu)買濕糧的用戶數(shù)年復(fù)合平均增長(zhǎng)率超過70%。這意味著，干濕搭配的科學(xué)喂養(yǎng)方式，也成為寵物消費(fèi)升級(jí)的一種表現(xiàn)。而同樣的，在今年上半年，驅(qū)蟲、皮膚病防治等寵物醫(yī)藥健康產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)率，也高達(dá)177%。其中，銷售金額排名高的為發(fā)育補(bǔ)鈣類產(chǎn)品，其次則是寵物驅(qū)蟲類和腸胃調(diào)理類。

報(bào)告指出，未來幾年我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)仍將以超過20%的年平均增速發(fā)展，并有望在2020年時(shí)規(guī)模超過2000億元。隨著寵物市場(chǎng)的持續(xù)高速發(fā)展，這一行業(yè)的線上線下融合，將成為未來發(fā)展的一個(gè)主要方向。

比如，由于我國(guó)寵物店和寵物醫(yī)院大量集中于一二三線城市，數(shù)量呈現(xiàn)出飽和趨勢(shì)，未來養(yǎng)寵者對(duì)寵物O2O服務(wù)的需求將愈加強(qiáng)烈，且將集中體現(xiàn)于寵物醫(yī)療、清潔等相關(guān)服務(wù)。報(bào)告顯示，就具體的需求項(xiàng)目而言，以定期體檢、打疫苗為主的醫(yī)療服務(wù)，以75%的需求度，位居各大服務(wù)之首。需求強(qiáng)烈度其次高的服務(wù)項(xiàng)目，則是清潔服務(wù)的55%和美容服務(wù)的40%。除此之外，伴隨著第四次零售革命，消費(fèi)者將更加需要個(gè)性化、多元化和參與化的服務(wù)