悄然興起的寵物經(jīng)濟，孕育著千億級市場

發(fā)布時間：2022-03-18 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：19521次

在生活節(jié)奏加快、工作壓力也越來越大的今天，養(yǎng)一只寵物成為了人們心中的情感寄托， 由此帶來的寵物經(jīng)濟也正在經(jīng)歷帶著自身獨特烙印的消費升級。

根據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復合增速預計14.2%，到2023年規(guī)模將達到4456億元。

從投資角度看，寵物經(jīng)濟市場也是資本高度關(guān)注的賽道。據(jù)寵業(yè)家統(tǒng)計，2020年國內(nèi)外寵物行業(yè)共發(fā)生63起融資事件，其中國內(nèi)有39起，融資總金額超過61億元，國外則有24起，融資金額超過10億美元，在疫情下也依舊熱度不減。

如此火熱的經(jīng)濟態(tài)勢，離不開當年的年輕人對于養(yǎng)寵物的熱愛。隨著經(jīng)濟化進程的加快，年輕一代面臨著巨大的城市生活壓力，生活環(huán)境和婚姻觀念也發(fā)生了改變，單身群體保持增長，預計2021年，中國獨居人口將突破9200萬人。在這種“孤獨”的情感裹挾下，養(yǎng)寵物成為了“孤獨的解藥”。

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食品&清潔

縱向來看，寵物經(jīng)濟的機遇主要集中在下游的寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品等細分賽道，其中，寵物食品賽道的剛需特點，使得其成為寵物經(jīng)濟的主賽道，畢竟民以食為天，寵物也是如此，提起養(yǎng)寵物花的錢，第一個繞不開的就是寵物主糧。

在“全面開花”的寵物市場上，寵物食品仍然穩(wěn)居頭部地位，消費占比近六成，同時寵物食品市場規(guī)模逐年提升，增長迅速，十年間我國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模年復合增速達24.16%。

隨著寵物人性化趨勢上漲，以及寵物主逐漸崇尚科學喂養(yǎng)觀念的形成，鏟屎官們在寵物 食物的挑選上逐漸合理化，更多的關(guān)注于寵物主食中的營養(yǎng)成分。當前我國寵物食品行業(yè)中，進口品牌仍舊占據(jù)主要地位，例如麥肯勒、瑪氏、比利—瑪格、普爾沛等。由于品牌意識不強，國產(chǎn)寵物食品大多定位于低端市場，且單品牌市場占有率不足10%，因此在寵物食品方面，國內(nèi)仍然存在著一定的市場機遇。

吃得好只是第一步 ，鏟屎官們對于寵物的清潔環(huán)境要求也在不斷提高。除了線下寵物店的寵物洗澡、護理外，寵物專用的各類口腔護理、親膚洗護用品需求量也在不斷提高，在天貓銷售榜單中，寵物清潔用品頭部品牌有怡親、天凈、瘋狂的小狗等，均為國內(nèi)品牌。

由于寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，寵物清潔用品的需求量也在增加，人們對清產(chǎn)品的功能性要求越來越細分化，作為寵物用品中比例較大的部分，寵物清潔用品在未來有著不可估量的發(fā)展?jié)摿?。且寵物清潔用品市場尚未出現(xiàn)某一個或幾個品牌壟斷市場的局面，因此仍有較大的發(fā)展空間。

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醫(yī)療&保險

另一方面就是寵物醫(yī)療行業(yè)，寵物醫(yī)療占寵物消費市場的23%，是僅次于寵物食品的第二大核心產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國線下寵物專業(yè)渠道有5萬多家，其中寵物醫(yī)院約1.9萬家左右，但近79%以上的寵物醫(yī)院仍以40-50平米的非正規(guī)小店為主，注冊資本在100萬以下。

規(guī)模小主要是因為我國寵物醫(yī)療行業(yè)面臨著嚴重的“缺醫(yī)少藥”現(xiàn)象，無論是藥品還是儀器當前主要都依賴與進口，進口寵物藥品占據(jù)了國內(nèi)寵物藥品市場超過70%的份額。基于國內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)緩慢的發(fā)展背景，以及廣闊的市場前景，不少巨頭紛紛將視線瞄準這一條分支。例如去年騰訊領(lǐng)投數(shù)額達數(shù)億美元的寵物醫(yī)療項目新瑞鵬，投后估值近300億。

和醫(yī)療密切相關(guān)的，是寵物保險行業(yè)。目前在國內(nèi)出售的寵物保險主要分為寵物醫(yī)療保險和寵物責任保險。醫(yī)療保險和人類類似，可以在寵物遭受重大疾病時幫助保險，以減輕寵物主人的經(jīng)濟負擔。目前，在上海區(qū)域，包括領(lǐng)華、信科、anicom等30余家寵物醫(yī)院已經(jīng)進入了愛寵醫(yī)保計劃合作列表，可供投保寵物主自由選擇。

不過相比于人類保險，寵物保險的發(fā)展尚在起步階段。我國寵物醫(yī)療相關(guān)的寵物保險覆蓋率不到 1%，保費規(guī)模低于1億元。一方面是國內(nèi)的消費者對于寵物保險了解還不夠，“不了解”、“聽上去不靠譜”是大多數(shù)人第一次聽見寵物保險的想法，另一方面，寵物保險本身存在著局限性，例如性價比低、理賠資料復雜、寵物醫(yī)療定價不透明、寵物識別難等制約因素。

想要改變當年保險公司和消費者這種“兩難”的境地，就必須要解決雙方面臨的各項難題，從數(shù)據(jù)上看，寵物保險普遍被視為一片藍海市場，但日后參方能夠分的一塊蛋糕，對于保險公司的理賠服務和綜合實力亦是考驗。

盡管我國寵物行業(yè)起步較晚，但發(fā)展的勢頭足夠猛烈，無論是哪一條行業(yè)分支都蘊藏著無限潛力。新消費升級下，寵物經(jīng)濟的繁榮肉眼可見。