寵物市場高速發展 適口性是核心競爭力

發布時間：2018-09-13 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：2701次

寵物行業高速發展，頭部競爭激烈。《2018 年寵物行業白皮書》預計2018年中國養寵人數達7355 萬，寵物市場規模達1708 億，同比增長超27%，寵物行業處于高速發展階段。分市場看，寵物狗市場規模約1056 億元，寵物貓市場652 億元;分消費品類看，主糧、用品、醫療、零食仍是寵物市場消費前四名。7 月份天貓/淘寶品牌數據顯示，犬主糧方面，皇家、瘋狂的小狗、凱銳思、比瑞吉、伯納天純排名前五;犬零食方面，麥富迪、亞禾、瘋狂的小狗、頑皮(中寵旗下品牌)、路斯排名前五，佩蒂生產并代理的smartbones 位列第14 名，頭部品牌的競爭激烈。另外，搜索數據中顯示淘寶用戶常搜索磨牙棒類零食，用戶對于功能性零食的關注度提升，看好磨牙棒、潔齒棒及咬膠類零食的增長。

濕糧空間廣闊，適口性是寵物食品核心競爭力。日前，比瑞吉新上市兩款利樂包裝主食濕糧“蒸鮮磚”、“鮮肉小方”;中寵也發布可轉債預案，擬募資19424 萬元用于年產3 萬噸寵物濕糧項目。相比于寵物干糧，濕糧的增長空間大，競爭壓力小，適口性也更好把控。適口性除了形狀質地顏色的設計外，最核心技術的是氣味的提取。寵物的感官系統對于食物氣味的敏感程度遠超人類，要求寵物食品公司通過酶解提取、蒸餾萃取等特定技術來加強原材料中寵物偏好的風味化合物。一般情況下，干糧在制作過程中由于水分的流失會減小鮮度，對于適口性化合物的添加技術要求更高。

寵物市場環境向好，完善服務形態推動養寵人士數量上升。18 年以來，寵物行業發展環境持續向好，攜程部分酒店允許攜寵物入住，川航、海航試運營“寵物機票”、“寵物進客艙”等業務，寵必達等專業寵物托運公司涌現。新型的服務形態方便了寵物的出行，一定程度上解決了消費者由于旅游頻次增加、居住城市改變帶來的寵物無法攜帶的問題。貓咖等新興寵物+餐飲模式，發掘了一大批泛養寵人群。泛養寵人群指有一定養寵意愿，但受制于時間、空間或收入的影響暫時沒有養寵的人群。隨著生活方式以及收入的改變，泛養寵人群向養寵人士的轉化極為容易。另外，寵物消費一定程度上有沖動消費的屬性。貓咖等模式下，消費者能夠近距離與寵物接觸，產生購買沖動，推動養寵人士數量上升。