互聯網為寵物經濟撐開一片更大的天空

發布時間：2021-12-30 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：20648次

艾媒咨詢近日發布的2021年上半年中國寵物經濟產業發展報告指出，2015-2020年中國寵物市場規模呈持續增長態勢，2020年市場規模為2953億元，同比增長33.5%，預計到2023年，中國寵物行業市場規模將達5928億元。其中，37.1%的受訪者將寵物看成自己的朋友，超過4成把寵物當成親人，正是這種情感需求推動了寵物經濟的發展。

如今，養寵觀念明顯改變，也推動了寵物經濟的飛速發展。

各大企業更是聞風而動，圍繞寵物經濟不斷下注，也催生了如波奇寵物、新瑞鵬等眾多寵物平臺。嗅覺敏銳的綜合電商平臺如京東、阿里等也紛紛涉足寵物行業，由此帶動行業進入加速整合期。

01

寵物經濟迅速崛起

據《2020中國寵物行業白皮書》數據，2020年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場規模達2065億，同比增長2%，其中寵物犬消費市場規模為1180億元，寵物貓消費市場規模為884億元，家庭犬貓消費，達到月均3000-6000元。

據第一財經商業數據中心發布的《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，寵物主為“愛寵”花錢的意愿已經越發強烈，寵物消費領域將迎來整體升級;2020年養寵單只年消費占人均可支配收入20%，從年齡代際來看，90后成為消費主力，增速最快。

年輕人對新鮮事物的接受程度更高，也有更高級的消費意識，希望寵物能享受到全面且優質的“人性化”服務。因此，除了滿足寵物基本生理需求之外，如何更好地滿足寵物更細微的精神需求成了新的消費訴求。

在各類社交平臺中，與“萌寵”相關的內容往往能帶來超高流量。例如寵物貓“端午”的主人“回憶專用小馬甲”是最早的萌寵博主之一，僅微博便坐擁4138萬粉絲;知名美食視頻節目《日食記》專門為出鏡的“貓主子”開通了微博號“酥餅大人”，目前有600萬粉絲;擁有4000萬粉絲的抖音大V“會說話的劉二豆”，其最高一條點贊視頻超過了1000萬。

圍繞寵物的吃喝穿用商品行業也迅速崛起，線下寵物商品用店和寵物美容店隨處可見，寵物醫院、診所及相關崗位需求增加，為了滿足喜愛寵物但因為各種原因不能養寵物的人“擼狗吸貓”需求，貓咖、狗咖應運而生。

目前寵物經濟正在基于互聯網的力量撐開一片更大的天空。據了解，互聯網寵物服務有三種經典商業模式：寵物電商模式、寵物社區模式、寵物O2O模式，目前不同企業采取方式不一樣，有的采取單一模式，也有的采取混合模式(采取兩種或兩種以上的模式，比如電商+社區，社區+O2O等)。另外，還包括寵物醫療(主要是在線問診)、智能硬件、寵物咨詢平臺、寵物門店管理系統等其他模式。

寵物經濟產業鏈的上中下游逐步完善，在上游的活體飼養交易以及中游傳統的寵物食品用品環節之外，寵物醫療保健、寵物培訓等各類衍生服務和寵物產業細分市場得到充分發展。

現階段，寵物食品、用品領域依然是寵物經濟的主要環節。在寵物經濟帶動下，催生了許多寵物食品用品等品牌，在寵物主糧這一塊上更是如同雨后春筍層出不窮。從互聯網巨頭網易推出的網易嚴選貓糧到零食巨頭三只松鼠推出的貓糧“養了個毛孩”，還有已經在主糧市場打開局面的“高爺家”和“領先”，越來越多的優質國產品牌不斷出現。

02

“科技”“智能”成為關鍵詞

隨著寵物主年輕化、養寵行為精致化，“科技”“智能”“健康”成為關鍵詞。

天貓平臺數據顯示，寵物智能家居成為2020年“雙十一”的第一匹黑馬，銷量較去年同比增長了58倍，寵物飲水機、自動喂食器和智能貓砂盆已經成為寵物智能家居市場的“香餑餑”。

以“小佩寵物”為例，今年8月完成5000萬美元D輪融資的它專注于智能科技，推出了能監測寵物心率、睡眠時長的智能掛件，可調溫寵物窩、智能寵物投喂機、智能飲水機、戶外隨心杯等諸多產品，在年輕人之中具有較高的知名度。

小佩寵物相關負責人表示：“這一類型的產品將最新科技帶入寵物的生活中，幫助寵物更好的生活，很多環節都需要自己研發，無論硬件、軟件、選材還是體驗本身成本都較高，但是這類產品確實幫助大家解決了實際需求。”

而寵物醫療行業也依托科技更進一步地發展。除了傳統的醫療門店布局外，還有不少垂直領域如檢測中心、供應鏈產業等，也已開始進行籌劃。而依托科技化、數字化的連鎖經營，讓寵物得到更合理、快捷、優質的醫療保健服務，提高寵物生活質量，也是寵物主人與醫院之間的雙向訴求。

如萌獸醫館利用科技化賦能、標準化布局、新服務支撐，加速企業數字化、科技化發展。互聯網醫療作為線下醫療的有力后援，萌獸醫館集中資源自搭建線上HIS系統、SAAS系統、小程序等，為打造線下營銷矩陣提供有力支撐，拓展醫院業務思路。通過線上系統對線下業務進行增補的同時，也解決了寵物診療時間和空間上的匹配問題。

小佩寵物相關負責人曾表示，國內寵物行業早期由代工業務組成，大部分行業公司為海外大客戶提供代工業務。隨著近幾年養寵人群越來越多，加上國內企業的努力，自有品牌開始蓬勃發展起來。“國內消費者不再盲目追求國外品牌，反而更加注重產品創新、品質以及服務體驗。這些方面，國產品牌反而比同類的國外品牌更有優勢。”

可以預見，寵物產業必將不斷向智能化、科技化方向發展，未來市場想象空間巨大。隨著入局者越來越多，寵物產業必將迎來全面升級。

杭州希疆新零售研究院院長、原阿里研究院副院長游五洋也曾表示：“現在寵物智能貓砂盆、定位項圈、臉部識別等高科技開始運用于寵物的各個領域，未來一定會成為新的競爭熱點，在寵物行業來講，會成為新的方向。”

03

新老玩家的“搶位戰”打響

寵物賽道的玩家頻頻發力。

面對如此廣闊的市場前景，不少玩家都選擇來寵物領域“掘金”。據企查查與社科院聯合發布的《2020中國企業發展數據年報》顯示，2020年寵物相關企業新注冊37.6萬家，同比增長了90%，遠超2020年新增企業注冊數總增速。

艾媒數據中心數據顯示，2021上半年，寵物行業共發生了25起融資事件，共融資60.56億元。2020上半年，寵物行業發生了19起，融資總額為29.45億元。對比之下，今年上半年寵物行業融資總額翻了一倍。近五年里，寵物行業發生的融資總額已經超過了130億。

根據IT桔子“投資事件”顯示，僅自今年9月到現在一個月時間，就已有10筆融資宣布完成，領域涵蓋智能養寵硬件、寵物醫療、寵物食品等，數額從幾百萬元到2億多元不等。

另一方面，繁榮的市場景象背后，也存在諸多挑戰。

如何在互聯網上購買到正品、不出問題的海外貓糧，也已成為一門學問。愛肯拿、渴望、百利、Go，這些知名的海外貓糧品牌均有過“翻車”經歷。

此外，2021年7月，一位金毛寵主計劃將自己的金毛siri通過空運的方式運往重慶，但托運公司私自改成陸運，siri在途中中暑身亡。這一事件一時激起強烈社會反響，“我為siri發聲”成各大社交平臺寵物博主主動傳播的社會事件。

而在黑貓投訴上，某知名品牌的智能寵物喂水器存在漏電現象，導致寵物觸電死亡;智能寵物被窩因為溫度調節錯誤，導致寵物過熱而被捂死等現象發生，寵物家電產品品質的良莠不齊、技術缺乏、監管缺乏等問題暴露無遺。

要想在寵物市場蛋糕里盛出一杯羹，前路依舊漫長，寵物企業們還需付諸相當大的耐心與投入。

易寵科技認為，目前寵物行業已經發展到從生存型到享受型、從價格驅動到品質驅動的階段，行業中的主流企業也會逐漸分化成渠道型公司、生產型公司、品牌型公司。現在的市場已經發生了變化，消費者也發生了變化，在消費升級的今天，品牌+渠道+去中心化才是新的增長突破之路。

業內人士表示，近些年來線上云吸寵、線下主題擼寵館等新概念頻現，寵物與餐飲、文娛、智能、教育等消費場景的融合進一步加深，以人為核心的社交體驗、消費關系等也在加劇轉變和更迭。風口之上，寵物經濟正是一片繁榮景象。未來或將誕生更多更具創意的寵物消費領域和品類，以滿足寵物自身的需求并承接人類情感的投射。

億歐智庫發布的《中國寵物市場經濟發展數據解析》指出，中國寵物經濟整體的發展趨勢將由“五化”趨勢主導，包括寵物食品精細化，寵物用品逆陪伴化，寵物服務親子化，寵物醫療規范化和各領域的標準化。各細分行業的發展方向雖有差異，但均是由寵物主的消費需求升級和對寵物的情感認同而驅動。細分行業的發展方向將會主導中國寵物經濟整體的發展趨勢。